今年鹅家线上春节档指向了网络电影发展的拐点
像腾讯视频这样的平台也显露出了对网络电影市场的坚定，用更丰富、更大众的品质内容填充档期，让市场感受到网络电影春节档提供的娱乐价值。读娱 | yiqiduyu文 | 林不二子作为全年最重要的黄金档期，春节档总是让人抱有期待，就在 《热辣滚烫》与《飞驰人生2》仍在争夺票房冠军的同时，网络春节档也带来了不少惊喜。过年前三天上线的《钻石大劫案》累计分账已破千万，动作片《缉恶》上线首日单片付费总票房就达309万，应景的《暴走财神5》在大年初五上线的首日分账成绩也达到129万。尽管网络春节档的市场关注度尚不如院线，但作为网络电影春节档概念提出的第四年，行业似乎也已经摸出了这个档期的成熟姿态——在精品内容领衔下，注重对用户多元需求的满足——这或许也是网络电影发展的关键点。在院线领域里，春节档人们究竟需要一些差异化的选择，还是坚定合家欢氛围的问题在近几年多有探索，而对用户多元细分需求有更强适应性与包容性的网络电影，很可能正在给出另一维度的解法，进而让网络电影在春节甚至日常也成为大众市场的优选。1今年的网络春节档，精品与惊喜双UP客观来说，网络电影的发展已经进入到了提质减量的阶段。近三年网络电影上线数量逐年下降，不过在成绩侧，2022年网络电影票房冠军突破4000万，去年也有两部影片分账票房破3000万，口碑方面2023年多部影片豆瓣评分突破6.5，甚至出现了7.5分的口碑之作。而今年春节档这种内容品质的提升更加明显。以在腾讯视频上线首日单片付费票房就破300万的《缉恶》来看，制作团队云水方至曾打造过2022年网络电影票房冠军的《盲战》，在动作片方面经验丰富，使得《缉恶》在打戏上带给观众足够爽感。同时，这部影片的卡司阵容也是当下动作片的实力“顶流”，谢苗与安志杰的双雄搭配，既让《缉恶》在有足够的打斗真实感与视觉冲击力，也让这部剧在故事线上更加独特。《缉恶》是一部标准的双男主电影，缉毒警察黄铭金（谢苗饰）与神秘人魏云周（安志杰饰）的身份在正与邪之间转换，更强的悬疑性也加强了动作片的故事性。 或许正是因为《缉恶》不是为打而打，让其获得了不少观众的好评，在豆瓣上也有用户表示这部片子“下水道大战的长镜头，双雄配合的戏份，浪漫如斯，镜头语言辅助叙事，二者基本上合二为一了”。这也是读娱君认为今年网络电影春节档的一个特点，更多成熟团队的加入带来了内容品质的提升，并且在题材故事方面也做到了IP与原创的两手抓。像是腾讯视频的线上春节档，在节日正式来临前就既有延续“四平警事”IP系列的《钻石大劫案》，也有原创故事《史上最强弟子》，再加上《五尺神探》和《来都来了》，四部喜剧连续放送，提前打造了欢乐气氛与用户一同迎接新年。同时，这些影片背后都有靠谱的成熟团队，除了开心麻花、潘长江等在喜剧内容方面让人耳熟能详的团队与姓名，由张一白监制，廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟等演员参演的《来都来了》也在幽默的叙事风格下用日常生活中的酸甜苦辣与观众共情。仅是年前这个节点就有多个专业团队的作品，也意味着网络电影正在获得更多影视行业从业者的青睐。今年的线上春节档精品多惊喜也不少，一方面成熟团队、实力派演员开始涉足网络电影，为整体的内容品质提升提供推动力，一方面像腾讯视频这样的平台也显露出了对网络电影市场的坚定，用更丰富、更大众的品质内容填充档期，让市场感受到网络电影春节档提供的娱乐价值，而这或许也是网络电影发展的一个新拐点。2多元题材精细排播腾讯视频对网络电影市场的洞察对于线上内容来说，无论是电影还是电视剧，其实都走到了精细化运营的节点，长视频平台在近两年纷纷推出各类剧场做剧集的细分，在网络电影层面，今年腾讯视频的线上春节档也采取了更精细的排播来回应节假日的用户需求。具体来说，首先是把档期拉长，从2月1日到2月25日节前节后全覆盖，让整个档期能够容纳更多内容与更多不同用户群体，让用户在龙年开年能看过瘾。而在这个超长春节档中，腾讯视频也围绕用户类型、时间节点做出了细致排播。比如在2月6日到2月9日临节前的四天，腾讯视频上线了四部喜剧片作为前菜，其中的合理性不仅在于喜剧是大众接受度非常高的题材，也能在节前就开始铺垫好轻松欢快的氛围。在大年初一到大年初五，分别有《非常勿扰3》《瞒天过海》《北冥有鲲》《缉恶》《一闪一闪亮星星》《年会不能停》《暴走财神5》7部影片上线，包含了过往的院线春节档之作、网络关注度高的动作片悬疑片、近期高口碑院线作品，以及符合情人节时间节点的爱情片，不仅题材多元，且能够呼应用户市场的潜在内容需求。春节档后半程，港味儿十足的悬疑片《破战》、犯罪片《金手指》对港片爱好者吸引力拉满，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》的视效冲击与《仙剑奇侠传之酒剑仙》的老IP重温也是面向不同用户群体的大满足。整个档期的内容中，PVOD形式上线的《缉恶》拿下了首日309万的票房，《钻石大劫案》首日分账突破220万，《五尺神探》与《暴走财神5》也都在上线首日突破百万分账，非新片的《年会不能停》冲上站内热搜榜，微博电影影响力榜TOP20中7部来自腾讯视频线上春节档的片单，可以说腾讯视频这一次确实把准了用户市场的脉。回过头来看，今年腾讯视频的线上春节档虽然可以简单的用题材多元来概括，但显示出的不仅是腾讯视频的内容储备丰富、对内容高品质的严格把控，更重要的是透露出腾讯视频对网络电影用户大盘的信心与洞察，并释放出一个信号——在线上看电影也可以成为大众市场的选择。视频网站本就有着“想看就能看到”的属性，在春节这样的长假期人们有更多时间来消费长视频内容，网络电影有潜力在这个时期争取来用户的视线，其中的关键还是回归到内容的品质与平台的服务力。尤其是在院线春节档以合家欢、感动、励志等关键词为主的当下，网络电影在题材上的多元为大众市场提供了更丰富的选择，这也是腾讯视频在今年春节精细化排播的一个原因，用好的服务+好的内容吸引更多非网络电影用户体验线上观影、家中观影的乐趣，培养用户市场的新消费习惯，并借此对市场再摸牌，了解用户的观影偏好为后续网络电影的发展运营做铺垫。3网络电影走向双“精”新阶段春节档是有较大概率给网络电影发展带来积极影响的时期，因而视频平台在春节档的动作，也可以被视为行业思考网络电影下一阶段走向的一个缩影。从这个角度来看，精品+精细运营的双“精”策略已经清晰可见。在今年春节档，除了大量精品内容，在宣发侧，腾讯视频除了有发布档期片单、做观影领会员活动等相对常规的宣传动作，在站内有推荐位展示，站外也有如“缉恶舞团”的短视频传播，为档期内作品给予了更多全平台的资源支持，让网络电影走到更显眼的位置，扩大市场大盘。尽管网络电影的发展已经走了不少年，但仍处在从小众喜好到大众认可的变化过程中，促成阶段转变需要的可以说是一个成功的头部项目，但这种项目出现的前提是行业已经做好了充足的准备。在读娱君看来，今年以腾讯视频为例的线上春节档已经有了这样的趋势，精品是抓手，精细化运营是手段，通过布局多元类型的精品网络电影，以及配套的精细化运营，做大网络电影市场的蛋糕，吸纳更多好影片与用户，从而推动行业的发展再迈上一级新台阶。THE END
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